《經濟通通訊社29日專訊》麥格理發表研究報告指,上周到訪敏華控股(01999)在
深圳的梳化展示廳,確認該公司較今年首季上調了價格,並提供組合優惠以刺激銷售。該行認為
其床墊定價較進口品牌有優勢。目標價為7﹒7元,予「優於大市」評級。
該行預期中國銷售在2018財年按年升35%,由加盟店增長所帶動。梳化綜合平均售價
料升3至5%,有助銷售上升。該行料2018財年上半年銷售按年升19%,毛利率約
40﹒7%,帶動EBIT按年升8%,全年EBIT料升11%。
該行指敏華推行品牌差異化策略,提供最高級別的材料,起用明星代言人作市場推廣,以及
以受過培訓的銷售團隊去推廣產品,而不是以折扣拉動。
該行又指敏華的高檔床墊可呼應內地消費升級的趨勢,較進口品牌可提供超過30%的折扣
。正當該公司用梳化品牌去帶動銷售,該行相信寢具業務亦會有較大的改善。(ly)
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