網購時代(一): 網絡改變消費習慣 企業齊搶灘

　　香港人喜歡購物，而網購更可足不出戶買盡心水貨品，自然成為熱潮。10個港9個試過網購。這股熱潮亦帶挈不少相關企業如物流股中外運(00598)及嘉里物流(00636)股價水漲船高。連失落免費電視牌照的香港電視(01137)亦要分一杯羹，而國際家居(01373)、CEC國際(00759)亦擬開網店插旗。

自從內地淘寶網的出現，網上購物在香港變得愈來愈受歡迎 (CNS資料圖片)

十個港人九個網購

　　市場調查機構香港尼爾森2012年10月發佈了一份調查報告，顯示2012年流動商務交易金額，由2011年的15億港元飆升至2012年的64億港元，增幅達444%。預計到2015年，此一數值將達到178億港元。

　　而內地淘寶網的出現，更令港人逐漸受落網上購物。根據市場調查研究公司GfK今年進行的網上購物信心調查報告顯示，網上及流動購物在香港變得愈來愈受歡迎，90%受訪者每月最少通過桌上電腦或筆記型電腦進行網上購物一次，超過20%受訪者更每星期最少進行一次網上購物。與此同時，流動裝置是香港買家的一個重要平台，60%受訪者每月最少通過流動裝置購物一次。

　　網絡盛行改變了港人的消費習慣，連結線上線下的Offline to Online(O2O)消費模式，逐漸為香港消費者受落，尤以年輕一代為然。MasterCard今年三月最新發表的網上購物調查報告指出，隨著網購熱潮持續增長，每 10 名香港人便有9名曾於過去三個月網購最少一次。網上購物的人數比例由 2011年的 79.4%上升至 2012 及 2013 年的 87.4%，在區內排名第六，反映網購在本港市場越趨重要。

　　網購涉及運輸， 物流業自然暢旺。本港物流股受惠是自然不過之事。

　　不同的零售股亦對網購藍海躍躍欲試。國際家居、CEC國際不約而同表示將在年底開設網上平台供消費者訂購貨品。而連失落免費電視牌照的香港電視亦「踩過界」，明言要發展網上購物平台。

國際家居、CEC國際急拓網上客源

　　經營日本城的國際家居零售業務拓展總監劉達智透露，籌辦網上購物平台的港主席王維基有與公司接觸，形容合作已進入直路。透過「維基商場」發售產品，料解決送貨成本高的問題。但銷售佣金的細節並未出台，為項目帶來不確定性。

　　國際家居零售截至2014年4月底全年業績，集團收入同比增長16.6%至17.46億，撇除3012萬的一次性收益股東應佔溢利(經調整後)為1.14億元，同比增長7.4%。集團收益主要來自批發、特許經營及零售，零售銷售總收入(包括寄售佣金收入)達17.19億，占總收入的98.4%較去年同期的97.8%為高。

　　集團上市不足一年，持有現金及現金等價物逾4億，目前應該無進一步的融資壓力。國際家居零售市盈率14倍，在同業中不算太高。 且看開拓客源的大計會否湊效。

　　「百足咁多爪」的CEC國際，繼麵檔、玩具店後，再開闢新戰線，宣布10月起進軍網購市場，主打「食米油鹽」等必需品，繼續以平取勝，定價料比超市平兩成。計劃取消年開300間分店的目標。同樣CEC亦有與港視接洽，商討合作空間。

　　其截至今年4月底止的全年度業績，純利按年升17.98%至2，377.3萬元，每股基本盈利為3.57仙，末期息按年增加40%至0.7仙。但留意CEC的邊際利潤率僅為1.7%左右，未來的投資能否為其帶來更高利潤是關鍵，而網店有助減低鋪租開支，但亦會增加交通及運輸成本，因此如能與港視合作，相信可以某程度節省配送支出。

港視未取免費電視牌 變陣先攻網購頻道

　　至於港視一直未能取得免費電視牌照，亦變陣出擊，決定斥資開展購物頻道和網上購物平台。構思集結本地及海外中高檔產品，以拆帳形式為港視賺取收入，會先推出以前視作不可為的網上電視，4月時已跟約30間商號洽談。希望以開展網上購物平台賺取可觀的收入，繼續支持節目製作。市場對「魔童」此舉似乎頗為期待。

撰文: 王錦霞

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