《經濟通通訊社28日專訊》騰訊(00700)通過改編知名電子競技遊戲《英雄聯盟》
而製作出的手遊《王者榮耀》,在內地大受歡迎,但在海外市場卻遭遇滑鐵盧。
據內媒引述知情人士指,《王者榮耀》國際版《傳說對決》目前在歐洲及北美市場合共只有
25萬名活躍用戶,騰訊已經完全取消原來的發展計劃,並解散了歐洲和美國游戲的營銷團隊,
讓歐洲及北美市場「自生自滅」。
分析指,除了海外遊戲用戶習慣、遊戲角色缺乏鮮明特色及前期推廣費用過高外,《傳說對
決》在歐美的失敗還來自內部矛盾。騰訊美國子公司、《英雄聯盟》開發公司Riot的員工,
一直認為《王者榮耀》系列抄襲《英雄聯盟》,並破壞後者的品牌價值,因此騰訊與Riot關
係緊張,影響海外營銷效果。(ey)
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