07/08/2017 15:13

《ETF未來-蔡朗賢》內地消費新模式--網紅經濟的崛起

  《ETF未來》近年網絡紅人(網紅)引領網上短片及直播的風潮,在社交媒體擁有大量粉
絲。網紅大致分為兩類:第一類屬於原創內容型,第二類則是時尚教主型。
  在內地,網上社交互動和消費購物緊密相連。你以為這些打扮時尚的網紅只是教你穿衣搭配
的美女?她們在淘寶經營的店舖每年營業額可是以億元人民幣計的,吸金能力比不少一線明星更
勝一籌。相對離我們這些凡夫俗子太遙遠的大明星,懂得穿衣打扮的網紅更像我們身邊的朋友,
普羅大眾很容易從他們身上學習。
  根據第一財經商業資料中心的研究,上年國內網紅產業的總值達到580億元人民幣,比
2015年的440億中國電影總票房還要高。社交網絡已成為內地消費者尋找購物靈感的主要
渠道,品牌除了發展線上銷售渠道外,還需要注重與消費者在社交平台上的交流互動。羅兵咸永
道(PwC)最近的報告顯示,近三成受訪內地消費者透過社交媒體搜索網紅推薦的產品或品牌
,為全球水平的兩倍。
  網紅以新浪微博、優酷土豆等互動平台聚集粉絲,透過與這群核心消費群的互動交流,電商
紅人能夠更快速、更精準地掌握消費群的需求,並透過淘寶網等電商平台售賣商品予消費者,節
省行銷成本及時間。
  以時裝為例,網紅在微博透過圖文、影片和直播展示即將推出的新裝,透過與網民的持續互
動累積數據,進行分析以了解消費者的喜好。廠商因應即時反饋修改設計,再作大規模生產,供
應鏈周期大大縮減至2星期。
  相比傳統電商店鋪,電商紅人商戶享有更高的消費者(粉絲)忠誠度,更能因應市場反饋迅
速反應,所採用的預售模式亦帶來低庫存的優勢。電商紅人已從過去以化妝品和服裝為主,逐漸
擴展至母嬰、運動、美食等消費領域。
  在網紅經濟和內容營銷的浪潮下,一眾聚焦社交媒體及電商的新經濟企業無疑最能受惠。大
部分主流的中港市場指數仍傾重於金融、工業等舊經濟板塊,而MSCI中國指數則有超過六成
成份股屬於新經濟類別,並以科技行業佔比最高,佔指數38%比重。
  除了內地科網三巨頭BAT(百度、阿里巴巴及騰訊)外,MSCI中國亦涵蓋眾多美國上
市的中概股,如京東、網易、攜程、新浪等。投資者不妨留意追蹤該指數的未來MSCI中國
(03040)ETF。《未來資產ETF分析師 蔡朗賢》

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槓桿及反向產品是一種採用衍生工具投資產品。衍生工具主要為期貨或掉期合約。

有別於傳統跟蹤指數的交易所買賣基金,槓桿及反向產品通常稱為「單日」產品,因為它的投資目標是提供相等於相關指數表現特定倍數或特定相反倍數的單日回報。

槓桿產品旨在提供相等於相關指數特定倍數的單日回報,例如,投資者買入一隻兩倍槓桿產品,當指數於某日上升10%,有關兩倍槓桿產品就應提供20%的單日回報。

至於反向產品旨在提供相反於相關指數表現特定倍數的單日回報,例如,投資者買入一隻兩倍反向產品,當指數於某日上升10%,有關反向產品就會錄得20%的單日虧損。

當你持有槓桿及反向產品超過一日,有關產品的回報,與相關指數表現的特定倍數,可能會出現偏離。
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