《ETF速遞》近期才跟朋友討論Netflix最近鮮有甚麼精彩的影片劇集,真人秀節
目減少,題材亦開始欠缺新意,推薦片單盡是韓國出品。說真的,除歷年個別較為有名的韓劇,
筆者對於Netflix推介的興趣不大。無獨有偶,Netflix最近公布業績,今年第一
季訂閱用戶流失20萬人,各界紛紛力數用戶人數暴跌的原因。其實早於2018年,
Netflix執行長Reed Hastings在致股東信中早已道出原因。
*推廣告較便宜收費平台*
Netflix逾10年以來第一次錄得用戶人數下跌,震驚一眾影迷,市場原先預期新增
250萬戶。俄烏爆發戰爭後,公司上月初撤出俄羅斯的業務,流失多達70萬用戶。即使撇除
這項因素,上季用戶亦只淨增50萬戶。公司仍預估將再流失二百萬訂戶。
Netflix歸咎「密碼共享」行為,估計有超過一億戶家庭使用他人帳戶,沒有付費,
並稱會設法打擊,先於拉丁美洲試行,及後推廣到其他國家,亦計劃推出有廣告的較低廉收費平
台。
回顧串流媒體熱潮於疫情期間興起,亦是Netflix和Disney+等平台的光輝歲
月,防疫封城,家庭訂閱數目俱增。Netflix目前約有2﹒216億付費訂戶,於
2020年新增用戶數量多達3600萬,第一季淨利已高達17億美元,已近2019年
18﹒7億美元的全年淨利潤。2021年新增會員亦有1820萬個,當中紅遍全球的《魷魚
遊戲》,成為史上首個觀看用戶數目「破億」的作品,第二季淨利亦力保14﹒5億美元。
*電遊收入早已超傳統媒體*
畢竟「剎那的光輝不代表永恒」,Netflix深明此道理。2018年,
Netflix執行長Reed Hastings在致股東信中已表示,Netflix 的
主要對手非乃有線電視頻道或其他串流媒體,而是電玩遊戲,如Epic Games的《要塞
英雄》(Fortnite)。當串流媒體為持續下跌的用戶人數而黯然,Epic
Games Store則宣布2021年有超過1﹒94億名個人電腦使用者,比2020年
約1﹒6億增長了3400萬人。至於玩家2021年在Epic Games Store購
買遊戲花費上升兩成,2020 年消費7億美元,而2021年則達到8﹒4億美元。
事隔多年,Netflix才於去年7月的財報會議宣布跨足電玩行業,從原創影集衍生遊
戲,向訂戶提供遊戲服務,提升串流媒體服務體驗。公司先後推出五款遊戲,包括神劇代表作《
怪奇物語》衍生的《Stranger Things: 1984》與《Stranger
Things 3》,今年5月更將推出人氣卡牌遊戲《爆炸貓》,同時會將遊戲改篇成動畫,
預計會在2023年播映。
2020年電子遊戲的收入已分別為傳統媒體電影和音樂的3﹒6倍及7﹒6倍。2021
年全球遊戲市場創造的金額更達到1758億美元,50%的收入來自亞太地區,受手遊市場推
動下,中國則是最快增長的國家。Netflix此時加入遊戲市場,有意創造一個與玩家互動
的影視平台,雖有種為時以晚的感覺,惟也不失為一條出路。
《日興資產管理ETF業務發展總監 黃麗幗》
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