按盤價 
《經濟通通訊社７日專訊》貝恩針對中國３０００名消費者在今年「雙１１」購物行為所做
的調查報告顯示，與２０２２年相比，７７％的受訪消費者計劃在今年「雙１１」減少消費支出
，或維持和去年相同的水平。
報告指出，兩大原因促使消費者趨於謹慎。一方面，面對宏觀經濟的不確定性，越來越多的
消費者開始追求商品價值感。具體表現為消費者更傾向購買紙巾、洗手液、方便速食和寵物食品
等生活必需品，減少家電和家具等單價較高的非必需品的消費。同時，消費者還在外出就餐和旅
遊等領域尋求一些「小確幸」式的消費。另一方面，自２００９年以來，隨著「雙１１」的規模
日益擴大和逐步成熟，在其發展過程中，不斷湧現的同類電商大促，讓消費者產生了「折扣疲勞
」。
報告指，３５％的消費者表示自己在等待更大的優惠力度，從而讓錢「花得更值」，還有
１８％的消費者表示自己會進行大批量採購。不過，更多的消費者（４８％）則表示，他們會轉
而購買更平價的品牌或零售商自有品牌產品。（ｌｃ）
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