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2014-10-16 09:55:37

《國金與投資-曾廣標》全球百大品牌走勢啟示錄

  國際著名諮詢公司Interbrand(英圖博略)日前發表了2014年全球百大品牌榜,結果仍是蘋果居首位,谷歌次之。兩者的品牌價值繼續有可觀增長,前者估值1189億美元,增長21%,後者為1074億美元,增長15%,都是首次突破1000億美元。在這個百大榜,首次有中國公司入選,它是中國智能手機製造商華為,品牌估值為43億美元,排在第94位。

 

  在國際間,這類有公信力的百大品牌榜還有兩、三個,各自有不同的估值。不過,近年蘋果和谷歌都穩居最前列,而也唯有它們兩者的品牌價值,能夠較大幅度拋離其他公司。

 

  居第三位的是可口可樂,在傳統舊經濟時代,可口可樂在品牌榜很多時都排第一位,但新千年之後,已不得不退下來,去年其品牌價值僅增長3%至815億美元。

 

  在10大之中,科技股佔了5個位置,還包括第4位的萬國商業機器,第五位的微軟和第7位的三星,而傳統巨企雖仍佔5席,但排名較為落後,還包括第6位的通用電器,第8位的豐田,第9位的麥當勞和第10位的賓馳。

 

  Interbrand的排名和估值方法,主要分為3個方面,除了品牌的財務表現之外,還包括品牌如何影響顧客的選擇,以及能否因其品牌而推高產品的售價。

 

  根據上述的估值,明顯的,蘋果取得第一位是實至名歸的,它的銷售和盈利保持強勁增長,而它每一代的iPhone手機,通常都是未推出便惹來炒風,可見其品牌對顧客的選擇有巨大的影響。同時,不僅有高毛利率,甚至被視為奇貨可居可以有炒買炒賣價值。

 

  為何蘋果的產品在市場有優秀的表現?我認為,最主要還是它能夠令到消費者相信它在不斷創新,因而使其產品能獨樹一幟,例如,在智能手機方面的主要對手三星,在全球各地也有一定數量的粉絲,然而,三星推出的新手機的款式較為頻密,未能引起消費者不計價追捧,結果,各大品牌的智能手機,只能用相對較低的價格與蘋果競爭市場。

 

  不過,蘋果今後能否長期保持優勢仍是未知之素,不少人都認為,在喬布斯之後,庫克表面上仍成功帶領蘋果開發新產品,但在創新方面,已有不足之處,或者,這就是其他智能手機商今後的機會吧。

 

阿里巴巴明年可望榜上有名

 

  華為在全球智能手機方面的銷售表現,已僅次於蘋果和三星。因此,它能夠上榜是合理的,過去手機龍頭之一的諾基亞,已退居至第98位,品牌估值較一年前勁減了44%,僅值41億美元。由此可見,當喪失了創新的本領後,品牌的價值只會持續大跌,諾基亞雖被微軟收購,但兩者結合而推出的新智能手機,仍有待市場的認同。

 

  品牌的價值,不一定代表其產品必定屬於高檔次,可口可樂一向都是大眾化的飲品,它堅持創新,不時推出新款飲品以及能打動消費者的廣告,其對手百事可樂,也排在前列的第24位。

 

  在時裝和飾物方面,也不一定是高檔的排在前面。近年,大眾化的M&H及ZARA冒起,分別排名21位及36位,品牌價值都有逾一成增長。在一眾名牌方面,僅LV排名較它們為先,居第19位,但LV的品牌價值在過去一年卻下跌了9%,趨勢顯示,M&H的品牌價值和排名,在不久之後,便可望追越LV,皆因M&H積極在全球各地開店,以獨特的設計和大眾化的價錢成功打入一眾新興國家市場。

 

  在國際級銀行方面,我們熟識的匯豐(00005),排在第33位,是全球銀行排名最前的幾間銀行,去年的品牌價值上升了8%至131億美元。

 

  在美容護膚品方面,售價屬於中檔次的LOREAL,一向都是百大榜的常客,今年排在43位,但品牌價值僅微增3%。

 

  網商方面,一向「以客為尊」的阿馬遜高高的排在第15位,品牌價值勁升25%至294億美元,被視為升勢最勁的品牌之一。不過,「阿馬遜神話」的背後,卻是繼續燒銀紙及虧損。

 

  這個百大品牌榜一向沒有中國公司的位置,因而今次對華為是一個很大的榮譽。然而,隨著阿里巴巴成功在美國上市及股價表現理想,相信馬雲的旗艦明年可在這個榜和其他百大品牌榜入圍,更可望居於較前列的位置。

 

  讀友們若要了解2014百大品牌的詳情,可登入: http://bestglobalbrands.com/2014/ranking/

 

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