《股海恒言－葉澤恒》內地電商行業發展前景秀麗

　　內地逐步優化線上平台監管措施，對互聯網平台的監管政策趨向常態化，以鼓勵線上企業及平台的發展。因此，內地電商及線上娛樂行業料可受惠。
　
*內地網民規模龐大，帶動數字經濟*
　
　　據中國互聯網絡信息中心統計，截至2022年6月，內地網民規模已達10.51億人，互聯網普及率達74.4%；網絡購物用戶人數達到8.41億人，佔內地總人口近六成。據中國國家統計局公布，2022年首三季內地網上零售金額便已達到約9.6萬億元，按年升4%。同時，內地電訊網絡覆蓋趨向完善，加上國民對電子商貿的認識程度增加，帶動內地數字經濟持續發展。據中國信息通信研究院發表的《中國數字經濟發展報告(2022年)》，內地2021年的數字經濟規模達到45.5萬億元(人民幣．下同)，佔內地國內生產總值規模39.8%，份額巨大。
　
*短視頻帶動電商直播*
　
　　除了兩大電商巨頭外，近年內地不少互聯網企業都開始涉足電商業務，當中包括多間短視頻及影視娛樂平台。據中國國家發改委引述中國國家統計局的數據，內地2021年的消費品零售總額達44萬億元，其中直播電商市場就佔5%。中國商務部電子商業和信息化司早前發布《2022年上半年中國網絡零售市場發展報告》，指出直播電商由流量推動，轉為產品推動，消費者更看重電商直播內容和服務，並配合推算法優化，帶動電商直播未來的發展。
　
*農村電商發展空間有待開發*
　
　　隨著內地深化鄉村發展戰略，以數字經濟推動商務建設，已成為內地鄉村未來發展的其中一個主要任務。據中國商務部公布，2022年上半年全國農村網絡零售金額約9.8千億元，按年升2.5%。當中，農產品的網絡零售金額逾2.5千億元，按年升幅達11.2%。若未來能夠改善倉儲基礎設施以及道路網絡，預料可進一步降低物流成本，從而促進農村電商營業額的提升。
　
*跨境電商成為另一增長爆發點*
　
　　據市場研究機構eMarketer估計，去年全球電商銷售超過5.5萬億美元，按年升12.2%。eMarketer更估計，到2025年，全球電商銷售將升至近7.4萬億美元。內地方面，多間企業持續拓展電子商貿市場，跨境電商市場發展迅速。據數據研究機構網經社電子商務研究中心發表的《2022年(上)中國跨境電商市場數據報告》顯示，2022年上半年內地跨境電商市場規模達到7.1萬億元，預料去年全年市場規模達到15.7萬億元，佔全國貨物貿易進出口總值近36%，成為電商平台的另一強勁增長動力。
　
*總結:*
　
　　隨著內地電訊網絡覆蓋完善，帶動城市及鄉村居民使用網絡購物及開發線上營銷市場。同時，更多互聯網企業發展電商直播，甚至涉獵跨境電商業務。因此，預料內地電商市場發展前景秀麗。

資料來源: 中國互聯網絡信息中心、中國國家統計局、中國信息通信研究院、中國國家發改委、中國商務部電子商業和信息化司、中國商務部、eMarketer、網經社電子商務研究中心
《工銀亞洲證券業務部分析員　葉澤恒》
　
*筆者為證監會持牌人士，並無持有與內地電商行業相關股份
　
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