內地逐步優化線上平台監管措施,對互聯網平台的監管政策趨向常態化,以鼓勵線上企業及平台的發展。因此,內地電商及線上娛樂行業料可受惠。
*內地網民規模龐大,帶動數字經濟*
據中國互聯網絡信息中心統計,截至2022年6月,內地網民規模已達10.51億人,互聯網普及率達74.4%;網絡購物用戶人數達到8.41億人,佔內地總人口近六成。據中國國家統計局公布,2022年首三季內地網上零售金額便已達到約9.6萬億元,按年升4%。同時,內地電訊網絡覆蓋趨向完善,加上國民對電子商貿的認識程度增加,帶動內地數字經濟持續發展。據中國信息通信研究院發表的《中國數字經濟發展報告(2022年)》,內地2021年的數字經濟規模達到45.5萬億元(人民幣.下同),佔內地國內生產總值規模39.8%,份額巨大。
*短視頻帶動電商直播*
除了兩大電商巨頭外,近年內地不少互聯網企業都開始涉足電商業務,當中包括多間短視頻及影視娛樂平台。據中國國家發改委引述中國國家統計局的數據,內地2021年的消費品零售總額達44萬億元,其中直播電商市場就佔5%。中國商務部電子商業和信息化司早前發布《2022年上半年中國網絡零售市場發展報告》,指出直播電商由流量推動,轉為產品推動,消費者更看重電商直播內容和服務,並配合推算法優化,帶動電商直播未來的發展。
*農村電商發展空間有待開發*
隨著內地深化鄉村發展戰略,以數字經濟推動商務建設,已成為內地鄉村未來發展的其中一個主要任務。據中國商務部公布,2022年上半年全國農村網絡零售金額約9.8千億元,按年升2.5%。當中,農產品的網絡零售金額逾2.5千億元,按年升幅達11.2%。若未來能夠改善倉儲基礎設施以及道路網絡,預料可進一步降低物流成本,從而促進農村電商營業額的提升。
*跨境電商成為另一增長爆發點*
據市場研究機構eMarketer估計,去年全球電商銷售超過5.5萬億美元,按年升12.2%。eMarketer更估計,到2025年,全球電商銷售將升至近7.4萬億美元。內地方面,多間企業持續拓展電子商貿市場,跨境電商市場發展迅速。據數據研究機構網經社電子商務研究中心發表的《2022年(上)中國跨境電商市場數據報告》顯示,2022年上半年內地跨境電商市場規模達到7.1萬億元,預料去年全年市場規模達到15.7萬億元,佔全國貨物貿易進出口總值近36%,成為電商平台的另一強勁增長動力。
*總結:*
隨著內地電訊網絡覆蓋完善,帶動城市及鄉村居民使用網絡購物及開發線上營銷市場。同時,更多互聯網企業發展電商直播,甚至涉獵跨境電商業務。因此,預料內地電商市場發展前景秀麗。
資料來源: 中國互聯網絡信息中心、中國國家統計局、中國信息通信研究院、中國國家發改委、中國商務部電子商業和信息化司、中國商務部、eMarketer、網經社電子商務研究中心
《工銀亞洲證券業務部分析員 葉澤恒》
*筆者為證監會持牌人士,並無持有與內地電商行業相關股份
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