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26/05/2021 17:42

《缸邊嫺談-黃惠嫺》醫療美容或成內地消費新動力

  《缸邊嫺談》古語有云:「女為悅己者容」,愛美是人的天性,不少愛美人士都願意花錢裝
扮自己。為更快更有效達到美容效果,近年更出現醫療美容。根據中國衛生健康委員會所制定的
《醫療美容服務管理辦法》規定,醫療美容是指利用手術、藥物、醫療器械以及其他具有創傷性
或者侵入性的醫學技術方法,對人的容貌和人體各部位形態進行的修復與重塑。
 
  隨著內地知識水平的提升,經濟增長加快,人民可支配的收入隨之上升,對美的追求更為普
遍,「顏值經濟」應運而生,令中國的醫療美容市場步入高速增長時期。根據市場調查和諮詢公
司艾瑞諮詢的資料顯示,在2012至2019年期間,中國醫美市場保持高速增長,醫美市場
規模年複合增速達到28﹒97%。在2019年,中國醫美市場規模達到1769億元(人民
幣.下同),同比增速達到22﹒2%。而根據新氧資料顏究院於2021年3月24日發布的
《2020中國女性醫美消費趨勢報告》顯示,2020年內地醫美消費人群達到1520萬人
,同比增幅35﹒7%,是醫美市場增速的7倍(年內中國醫美市場的增速為5﹒7%),可見
醫美消費已經廣為消費者接受。
 
*帶動內地醫美市場的增長因素*
 
  從人口基數來看,根據最新公布的第七次全國人口普查結果顯示,中國全國人口共
14﹒12億人,其中15至59歲的勞動人口為8﹒94億人,佔整體的63﹒35%,亦即
是最有消費能力的一群,如此龐大及具潛力的人口基數,為內地醫美市場提供最好的市場基礎。
 
  從產品類型來看,在醫美市場當中又以非手術類﹙輕醫美﹚的發展空間較大。醫療美容可用
手術和非手術類﹙輕醫美﹚進行劃分:手術類顧名思義是指透過合資格醫生進行麻醉手術開刀的
矯形,例如隆胸、隆鼻、割雙眼皮、抽脂等手術;而非手術類即是指打玻尿酸、打瘦面針、激光
去斑、鐳射脫毛及嫩膚等療程。隨著科技日新月異,不同的輕醫美產品、器材及設備推出市場,
由於進行非手術類的輕醫美項目風險較低及較易操作,而且價格相對於手術類的項目為低,消費
者在能力範圍內較易負擔,所以消費者在輕醫美的項目或產品上的消費頻率更高。根據新氧資料
顏究院的數據顯示,2020年醫美市場的皮膚美容消費規模同比增長接近四成,成為2020
年醫美市場最受歡迎的消費類別,而在整體醫美市場當中,2020年對緊致抗衰護理的需求激
增近60%。現時內地輕醫美市場佔整體市場規模的比重遠高於手術類整形市場,約佔整體醫美
市場的比例65%至70%左右,相信未來輕醫美市場的規模會隨著消費者的收入及年齡層的變
化而繼續擴大。
 
  醫療美容屬於非必要消費,消費者可根據個人需要及負擔能力去選擇服務及產品,因此可支
配收入是醫療美容增長的其中一項重要因素。根據中國國家統計局的數據顯示,在2010年至
2020年期間,內地居民的可支配收入不斷增長,城鎮居民的可支配收入年複合增長率為
8﹒7%,而農村居民的可支配收入年複合增長率則為11﹒2%,證明內地居民的消費力不斷
增強。根據新氧資料顏究院於2021年3月24日發布的《2020中國女性醫美消費趨勢報
告》顯示,2020年內地醫美消費人群達到1520萬人,當中以90後(即是1990年至
1999年出生的人口)為主要消費人口,佔比近七成,同時31至35歲群體亦正在迅速增長
中。90後現時即是20至30歲的年齡層,亦即是人口佔比最大的勞動人口,他們的消費能力
將隨著年齡的增長而上升,在35至40歲時達到高峰,加上步入中年後的抗衰老需求,在監管
充足的情況下醫美將會成為未來帶動消費的其中之一大動力。
 
  從市場空間看,根據弗若斯特沙利文統計數據顯示,2009至2019年內地的醫美滲透
率雖然不斷地上升,從1﹒5%增加至3﹒6%,但仍與世界主要國家有著較大的差距,約為日
本的三分之一、美國的五分之一以及韓國的六分之一;而中國每一千人的醫美診療次數為
14﹒8次,遠低於日本的27﹒1次、巴西的46﹒2次、美國的51﹒9次以及韓國的
86﹒2次等。相信隨著中國社會經濟水平提升,醫美消費滲透率將會巨大的增長空間。
 
  醫美行業的產業鏈可分為中上下游三大部分:上游是醫美原料、藥品及機器或設備的研發及
生產;中游是各類型的醫療美容服務機構;下游是各類型的醫療美容服務平台。而在醫美上中下
游產業鏈當中,上游產品具有較高技術壁壘,上市審批嚴格,所以上游企業的盈利能力較強,利
潤率亦較高,但監管亦是較嚴格;中游醫美企業的監管相對上游的為小,但所需的專業醫生及護
士存在較大的缺口;而下游的醫美平台因競爭激烈,獲客成本高,毛利率受壓較大。
 
  根據弗若斯特沙利文報告,隨著消費者的教育和收入水平提高,以及醫療美容觀念的轉變,
愈來愈多人開始利用醫療美容技術來對抗衰老保持年輕貌美,對醫療美容服務產生龐大需求。
2018年,中國已成為第二大醫療美容服務市場,佔全球醫療美容服務市場約13﹒5%的市
場份額。根據德勤中國於今年1月發布的《醫美市場趨勢洞察報告》顯示,2020年中國醫美
市場規模預計達1975億元,年複合增長率預計將超過15﹒2%,而艾瑞諮詢機構亦預測直
到2023年中國醫美市場規模將達到3115億元。
 
  雖然中國的醫療美容市場增速仍高於全球市場,但要再進一步發展,更要在保護醫美消費者
上繼續下功夫。在2020年,中國國家衛生健康委員會等八部委聯合下發了《關於進一步加強
醫療美容綜合監管執法工作的通知》,嚴厲打擊經營手法不良的黑醫美機構,進一步整治醫美行
業。相信隨著中國政府推出一系列政策對醫美行業進行規管,增加醫美消費者的信心,未來行業
的發展將會更為健康,而在新生代消費抬頭下,愛美的天性有機會成為內地一股帶動經濟增長重
要的消費動力。《工銀亞洲證券業務部分析員 黃惠嫺》
 
*筆者為證監會持牌人士,並無持有上述股份

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