近年來，中國年輕人中掀起了一股熱衷國內品牌的「國潮」風，這一趨勢在體育品牌「李寧」首次登上２０１８紐約時裝周後尤為顯著。融合中國傳統文化的「悟道」系列、代表中國國旗色的紅黃拼接款運動套裝、以及胸前「中國李寧」四個大字充分展示了一種植根於中國崛起的文化自信。
隨著李寧服飾的一炮走紅，這一風尚迅速蔓延到了包括手機（小米、華為）、家電（美的、格力）、服裝（波司登、鄂爾多斯）、食品（大白兔奶糖）和化妝品（珀萊雅、上海家化）在內的各個領域。
「國潮」的擁躉以年輕人為主，他們成長在中國迅速崛起並創造了經濟奇蹟的時代。他們對於自己的國民身份和傳統文化具有強烈而發自內心的自信。與他們的父母輩不同，他們不認為國產品牌在品質或者外觀上次於國外品牌。
事實上，在經過多次升級和更新換代后，「國潮」品牌無論在審美、創新，還是技術方面都有了質的飛躍。這些品牌能更好地了解國內消費者的需求，根據他們的要求設計產品，並極大地縮短了生產周期。
百度和人民網研究院聯合發布的調查顯示，在各種品牌的搜索中，中國品牌２０１９年的佔比躍升至７０％，遠高於２００９年的３８％。和中國品牌有關的關鍵詞也從「代工生產」、「粗糙」等轉變為「自主研發」和「核心技術」。
這種對於國貨的支持在中美緊張關係不斷升級的近兩年尤為明顯。尼爾森去年第二季度的調查顯示，６８％的中國消費者傾向於購買國內品牌，受民族情緒升溫的影響。
我們認為「國潮」風對於國內消費品牌有提升作用，以國內消費類品牌為投資目標的主題式交易所買賣基金（ＥＴＦ）將受益於此。《未來資產環球投資ＥＴＦ產品專員 陳承冲》
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