新經濟股近日現股災,源於《關於平台經濟領域的反壟斷指南(徵求意見稿)》(以下簡稱《反壟斷法》),政策涉及平台在行業的市佔率、與用戶合作的條文、費用收入、甚至是數據上的運用,牽連範圍甚廣。由於細則內容還有待相關部門推出,估計短期沽壓還會持續。我們不能排除或已出現過度恐慌的拋售情況,惟入市前應先了解政策對企業如何影響及實行的困難度。
*平台本是壟斷產品*
根據反壟斷法,基本原則是營造公平競爭秩序,著力預防和制止排除、限制競爭的壟斷行為,維護平台經濟領域公平競爭、開放包容的發展環境,降低市場進入壁壘,促進更多主體進入市場,公平有序參與競爭,激發市場活力。平台經濟領域與舊經濟行業上有很大不同,舊經濟下,客戶是流動於線下,是絕對的開放;相反,平台經濟是以年月得到龐大的線上客戶流量後,找出被行業認定的目標客戶,因此獲得線下商家靠攏,願意付出費用或獨家合作形式。平台的形成根本性是壟斷的產品,反壟斷似是要平台消失。
當然,平台經濟指標多,而壟斷的情況亦有多樣化。首先從GMV(商品成交金額)角度,阿里巴巴(09988)在電商行業中市佔率超過60%,美團(03690)在外賣行業市佔亦超過60%;反壟斷法提出活躍度,阿里用戶略高,惟京東(09618)人均使用時最長,美團用戶活躍度與餓了麼相近。理論上,各平台有其壟斷狀態。
*美團季度剛有微利*
另一方面是「讓利」。估計未來收入及盈利影響將出現結構性的改變。現時商家入駐中國電商平台,費用主要包括三類,分別是保證金、軟體服務年費和軟體服務費(佣金)。以天貓為例,商家按照《天貓服務協定》必須繳存保證金,一旦違規,要支付違約金。儘管這是合約精神,但日後將被評為以支配地位而壟斷,日後費用將要大減,或一視同仁,劃一收費。事實上,過去不時有商家投訴平台經營者。例如今年2月,美團外賣收到多個省份相關餐飲協會「交涉函」,控訴要點降低佣金和取消獨家合作。事實上,美團外賣佣金由零開始,部分商家已付上高達25%的佣金費,當然亦要知道美團外賣最大成本是騎手,2019年相關成本高達410億元人民幣。反壟斷法第一條提到要降低經營者合規成本,美團季度上剛有微利,而且只是靠其他業務,外賣業務距離自我盈利甚遠,反壟斷又如何取之平衡?
*開放平台最大問題*
反壟斷法最大問題是如何「開放平台」。企業由平地築成平台,燒錢量之大眾所周知,是需要年月才可達致規模效應降低成本,利潤最後才出現。背後高成本建成的客戶群及營運大數據一旦如反壟斷法提出的開放,就等於打開門將企業資產任別人拿用,程度是不堪設想的,相信中間要取得平衡並不是容易。不過,從好方面看,有大行認為,如微信開放讓抖音分享,抖音的短片或將提升微信平台內容豐富度,拉動微信使用時長提升。淘寶開放分享,微信作為流量入口料將分流淘寶平台流量,阿里巴巴接入微信小程序電商體系,或將帶動騰訊交易生態發展,形成多平台連接,達至協同效益。國務院辦公廳公布,有關文件將於2020年底前制定出台,在2021年6月底前制定出台網絡交易監督管理規定。似乎平台經濟股年底前都會有排震冇得瞓,再次證明內地政策風險是企業要面對的重大風險因素。不過,新經濟股發展空間大,盈利具爆炸力,仍然是中長線首選,只是何處是底難料,分注分時段吸納最緊要。
《宏滙資產管理董事及投資策略總監 林嘉麒》
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