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筆者現任恒生銀行首席市場策略員。

03/05/2021 10:25

《每周華語-黃溢華》珠光寶氣、LVMH、金寶美食、金巧克力

  中國有幾千年的飲食文化,湯品更是花款極多,烹調講究,材料乘自不同的動植物、農產品。美國亦有其飲食文化,但以湯類比較之,美日常之湯品,可以視為「罐頭」文化

  柯德莉夏萍(Andrey Hepburn)主演名片甚多,其中1961年的「Breakfastat Tiffany’s」更是經典中的經典!她挑著大煙嘴的典雅形象成為相片中的相片,甚而成為德國於2001年發行的郵票主體,但她的後人「叫停」使用!因而只有少量使用了或未使用的在公開市場,拍賣價自然見天價,而百多年歷史的「Tiffany & Co」也因而於1960年後,更為家傳戶曉。法國的「LVMH」亦於2018/2019年以100多億美元成功收購了有183年歷史的「Tiffany」!「LVMH」走高端消費品市場,利用「Tiffany」又再於美國/全球市場多了一強勁品牌。2019年,也有柯德莉夏萍相展於香港舉行。展出90幅珍藏以代表她90歲冥壽。「LVMH」以ADR形式在美市交易,即「LVMUY」,自2018年的50美元,上升至153美元,兩年多升至高位,升三倍。2003年,只有幾美元,不出廿年,升幅驚人。「一」巴仙的人,擁有90巴仙全球財富,走高端消費生意,仍有很大的空間。有趣的是,「Breakfast at Tiffany’s」中的柯德莉夏萍,「挑著」大煙嘴的一幕,成為2001年的德國郵票,其中「10」個一張的拍賣價當時以400多萬港元成交,即「一」個郵票40多萬港元。1961年的電影,剛好半個世紀,2001年乃40年,這一幕的吸引力,真的衍生甚多的「價值」!2003年,美國為柯德莉夏萍發行新的郵票,仍見吸引力。今天,她的(2001)年郵票仍在升值之中。而Tiffany已出售給LVMH法國集團。
 
  美國歷史悠久的企業甚多。其中金寶(Campbells)已有150年歷史,生產甚多美食,主打湯品產品。1960年代,收購了著名比利時巧克力企業「Godiva」,此一巧克力企業,1920年已成立,亦是比利時著名巧克力生產商,全球銷售。1997/1998年,金寶企業以8億多美元沽售「Godiva」給土耳其企業,維持生產消費食品生意,放棄了高端巧克力市場。目前「Godiva」仍在比利時生產/出口全球,維持由南韓企業管理,採用比利時巧克力的傳統。
 
  金寶出售持有40年久的「Godiva」,乃平衡企業策略。「Lady Godiva」乃「Godiva」品牌的本源云云。美國Tim Burton乃鬼才!作品甚多,巧克力小說搬上了大銀幕,亦大收!而不少與巧克力電影亦大收,例如「濃情朱古力」(Le Chocolat)。Tim Burton的「Charlie Chocolate Factory」意義深遠:做事有真情、深情才可成為巧克力廠的新主人!中國飲食文化幾千年!飲湯水十分之重視。美飲食文化有別:要快、簡單、吃飽、有基本的營養,且以罐頭形式銷售!
 
  Andy Warhol(1928-1987)於1960年末期以「Campbells」罐頭湯品為主體,劃了不少商業為本有創意的作品。當年面世已甚有市場,反應正面。不久前拍賣,又見天價。金寶有Andy Warhol作品「助力」幾十年推動,亦自然得益。中國人湯品,要求高,而美國人的「湯」,以快為本!民族文化分別大,可見一斑。Andy Warhol來自歐洲,亦成為美國文化的「一部分」。
 
  金寶及不少食品生產商面對成本又上升,加價在所難免。玉米又升至7年高位,美增加關稅,使罐頭的自身成本上升。近50年,玉米價多次急升,近7個月的升幅,又再挑戰「高位了」。金寶也好,常人消費品也,Tiffany高端消費品企業,美企業由常人所用以至「一」巴仙人的貴價「品牌」,均見全球市場。
 
  1976年美國200年立國紀念,2000年至今的廿年,美國遇上不少打擊及考驗,美航母列根號多年前來特區停泊,目下中美關係相對不配合,相信美艦來港停泊及訪問/上岸非易事了。
 
  美玉米生產地區以中部/東面為主。近半年,通脹有更大的升溫趨勢,下半年有可能全球均見價格回升。金寶加價乎?J暫時失去了中國人的需求,高端消費品仍有條件回升。
 
  金寶「美食」,乃美大眾文化的縮影,出售了高端Godiva,亦見合理。Andy Warhol作品甚多,與商品「結合」,使藝術與商品「結合」,不必是「廣告」的「一部分」。美國大中小企甚多,很久前也有南部食品企業出現在旺角商場之內:「冷門」一點,但又真的在眼前。
 
  有分析認為,美國五大好賣的湯品,計有:(一)雞湯麵湯、(二)番茄湯、(三)周打蜆湯、(四)薯仔湯,以及(五)意大利雜菜湯等等。各位可以不同意,亦有自己喜愛的「湯水」,但罐頭產品及快餐食品全球大賣,亦有其因由。中國的「山楂餅」好、好、好,可惜未能全球大賣!若有「山楂」Godiva又如何呢?!《資深市場人士 黃溢華》

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