羅兵咸永道表示，受疫情持續、地緣政治不確定性、中國經濟增長放緩和其他全球不利因素影響，包括加息壓制通脹、經濟不明朗和潛在經濟衰退風險，今年香港消費市場的前景仍然充滿挑戰。羅兵咸永道最新預測顯示，假設本年最後兩個月能局部通關，2022年香港全年零售總額有望增長5%至約3700億元。
*料政府進一步放寬來港檢疫措施，本地消費仍是零售市場核心*
羅兵咸永道消費市場行業亞太區、中國內地及香港地區主管合伙人鄭煥然表示，自政府4月中旬放寬社交距離措施以來，不少商鋪和餐廳已經重新營業。餐飲業逐步改善而消費券計劃亦有助於推動餐飲消費及釋放港人累積的購買力。雖然短期內全面通關的可能性較低，但預計香港政府將進一步放寬對入境旅客的檢疫措施。本地消費仍將是零售市場的核心。隨著愈來愈多人恢復社交活動，這將有利於提振消費者信心。
*料下半年奢侈品行業出現較高反彈*
鄭煥然續指，香港將於11月舉行香港國際七人欖球賽和渣打香港馬拉松2022。這些都是吸引海外參賽者和遊客的機會，同時也是進一步放寬人境限制的推動力。加上2022年卡塔爾世界杯的熱潮，預計體育用品及服裝的需求和消費將會增加。儘管今年年初珠寶首飾、鐘錶及名貴禮物類別的銷貨價值有所下降，但鑑於在近期經濟不穩定性下，消費者對奢侈品牌商品和黃金的需求增加，以對抗通脹和財富保值，預計奢侈品行業將在2022年下半年出現較高的反彈幅度。
羅兵咸永道預計，即將推行的第二階段消費券發放計劃將對零售業產生進一步的正面影響。該行料高級商場的銷售額將會在2022年下半年逐步回升。商場和百貨公司的業主現階段願意通過提供短期租賃和快閃店等方式讓租戶續租，從而在短期內填補閒置的鋪位。
*更多受訪者料減少非必需品支出*
根據羅兵咸永道2022年全球消費者洞察調查中國報告《洞察零售新格局，開拓增長新路徑》，在新冠肺炎疫情期間形成的消費者心理和行為轉變對零售商產生了持久的影響44%的中國消費者預計未來6個月在食品雜貨上的支出將會有所增加，而愈來愈多受訪者預計將減少在時尚服裝、健康和美容、以及電子消費產品等非必需品上的支出。
羅兵咸永道的調查顯示，中國消費者在追求具有附加價值的產品時，願意支付溢價。50%的受訪者願意為具有可追溯和清晰來源地的產品支付高於平均水平的價格，而有些人則願意為定制的產品(47%)及由可回收、可持續或環保材料(45%)支付高於平均水平的價格。
*元宇宙或通過NFT形式創建稀有數碼物品*
疫情改變了購物行為，並促進「居家」娛樂活動。中國消費者對虛擬實境的使用率明顯高於其他地區，36%的受訪者表示，他們在過去六個月曾使用虛擬實境裝置玩電子遊戲或觀看電影或電視節目，而全球受訪者僅為16%。隨著相關技術的不斷發展，元宇宙可能通過非同質化代幣(NFT)的形式創建稀有數碼物品以發掘新的「虛擬需求」。
從併購活動來看，中國與消費相關的並購從2021年上半年的390億美元下降至2022年同期的140億美元。投資者保持相對謹慎態度，導致大型交易數量較少，其中線上和線下零售業板塊的跌幅最大。另一方面，食品和飲料、服裝和家庭非必需品行業板塊更具韌性。投資者對收購本地餐飲品牌以及投資上游農業深感興趣，主要由於消費者將偏好轉向本地出產的食品及飲料。預製食品板塊是另一個焦點，消費者正在追求在家烹飪的便捷性，而食品服務業者則利用中央廚房來提高產品效率和供應標準化。
*對中國消費行業併購前景感樂觀，料境內外併購活動將恢復活躍*
羅兵咸永道香港消費市場行業、交易服務諮詢部主管合夥人葉永輝表示，隨著2022年下半年經濟復甦和估值更具吸引力，對中國消費行業並購前景持樂觀態度。食品及飲料、非必需家品和服裝板塊將繼續成為焦點，預計外國買家的境內投資將在2022年繼續保持良好勢頭。境內外並購活動亦將恢復活躍。
《經濟通通訊社2日專訊》
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