美通社

2021-05-12 19:49

大中華區艾菲舉辦「商業,產品,服務創新」專委會

香港2021年5月12日 /美通社/ -- 日前,大中華區艾菲「商業,產品,服務創新」專委會以線上會議的方式舉行。8位來自國內外各行業的資深從業者,就該賽道的定義、行業現狀與趨勢等話題展開討論,研判新經濟時代下的創新行銷未來趨勢。

此次專委會的召開,正式宣告了大中華區艾菲專項賽道再添新成員,也拉開了2021「商業,產品,服務創新專項賽道」籌備的序幕。

聯合開啟全新賽道,專注商業,產品,服務創新

會議伊始,大中華區艾菲總裁、全球艾菲高級副總裁徐浩宇首先介紹了2020年艾菲獎的運營成就,並分享了今年大中華區艾菲的戰略和規劃。他指出,「秉持『連接、創造和引領』的商業價值,打造『行銷界達沃斯』是我們的使命。今天我們攜手卡夫亨氏開啟『商業,產品,服務創新專項賽道』 ,旨在充分發掘優秀的商業、產品、服務創新案例,以期歸納總結其成功的方法論,進而指導行業創新,提升創新品質和效率。」

對於新賽道的合作,卡夫亨氏亞太區 消費者洞察/數位化/媒介/內容中心負責人蔡宏表示:「卡夫亨氏產品線覆蓋從餐飲到零售,我們打造了六大全新平臺,全面優化和升級消費者體驗。今年我們借助艾菲這一全球知名的實效平臺,挖掘行業新的創意,提供更好的借鑒與參考,從而打造出更高效的商業、產品和服務。」

與會嘉賓各抒己見,為新賽道未來發展集思廣益

各位專委會委員從自身的行業領域出發,對商業、產品、服務創新專項賽道發表了自己的看法與建議,特別對於賽道的類別定義進行深入的交流。

蔡  宏

後疫情時代誕生了許多新的消費場景,倒逼公司和企業加速產品迭代和技術轉型,創造了新數字環境下更多商業模式的可能性。同時,隨著消費者生活日益碎片化,對優質內容的需求越來越高。企業如何通過內容快速的迭代優化,實現長效觸達消費者,是當下行銷的機遇與挑戰。

郭  潔

面對市場的不確定性,很多行業實踐者選擇使用MVP(Minimum Viable Product )的模式去試驗,這或許是行業未來的一個發展方向。同時,企業數位化轉型與人緊密相關,市場一線員工對數據的掌握和需求的洞察,基於無/低代碼開發,會實現非常好的業務創新,這將為全球創新拉開一個新的序幕。

果  小

在碎片化、價值觀多元化的今天,個體自我表達的需求在傳統的領域和方式中無所適從,找不到契合的出口。泡泡瑪特基於對新一代消費者需求的精準把握,一直堅持創新,無論是產品形式還是銷售管道,從線下到線上都致力於使潮玩零售娛樂化,打造獨特的社交場景,從而在年輕人中掀起一股熱潮。

Muthu K

在市場創新層面,中國品牌做的比國際品牌要好。本土品牌更加瞭解中國市場的現狀和消費者的需求,能夠以最快速度推出新商品或服務,滿足市場需要。

歐思遠

疫情期間,中國從政府到企業都做出了很快的應對,面對市場突發狀況,倒逼企業進行策略調整與創新。一類是加速創新,比如線上教育、線上會議的普及;一類是基於企業生存壓力的轉型,快速投入到另一個領域以打開市場。中國市場快速恢復成長,這體現出中國市場的創新力和應變力。

姚綺華

疫情讓人們更看重和珍惜健康,也讓市場更加擁抱數位化,中國通過在疫情期間的調控,實現較早地復工複產。以前需要face to face的會議,現在都可以線上上舉行,仍不減親切感。當前用戶行為隨著移動化、智能化的生活方式而改變,對品牌來說如何在更好地拉進與消費者的距離,希望可以跟大家一起探討。

只  強

面對市場環境的不斷變化,不同行業從各自角度尋找突破口,通過創新去組合不同行銷方式,為品牌實現增量。很多創意點非常小,但確實解決了用戶的痛點,希望可以挖掘這樣創意為行業提供新的玩法和借鑒方向。

最終,該賽道分為商業創新、產品和/或服務創新兩個類別,旨在表彰針對商業,產品,服務創新的單一行銷和商業活動,或整體行銷專案。參賽者須詳述其挑戰、現狀和競爭格局,以及通過產品,服務或商業創新對其企業或商業品牌在市場定位中的積極影響。

符合此類別定義的活動包括:產品和/或服務創新;產品包裝的外觀和尺寸變化;設計;產品,服務或商業的技術或用戶體驗創新;消費者參與產品開發;操作升級等。

同時,委員們還將在接下來的一年中與大中華區艾菲攜手共進,為打造在行業內更具影響力的全新專項賽道而努力。

大中華區艾菲商業,產品,服務創新專委會委員

徐浩宇   大中華區艾菲總裁、全球艾菲高級副總裁
蔡  宏   卡夫亨氏亞太區消費者洞察/數位化/媒介/內容中心負責人
郭  潔   微軟大中華區首席行銷官
果  小   泡泡瑪特首席行銷官
Muthu K 百威亞太創投基金管理合夥人
歐思遠   BBH上海首席戰略官
姚綺華   拜耳健康消費品中國市場與創新負責人、數位化轉型亞太區專案負責人
只  強   美團品牌市場部負責人

Company Name:  大中華區艾菲獎
Contact Person: alex
Email:  908509148@qq.com  
Country: 中國
Website: https://www.effie-greaterchina.cn

相關鏈接 :

https://www.effie-greaterchina.cn

source: 大中華區艾菲

【與拍賣官看藝術】常玉作品屢創天價,背後其實藏著跌宕起伏的人生► 即睇

人氣文章
財經新聞
評論
專題
專業版
HV2
精裝版
SV2
串流版
IQ 登入
強化版
TQ
強化版
MQ

【嚴正聲明】《經濟通》呼籲公眾提高警覺留意偽冒《經濟通》投資群組

如何分辨問米是否真實?通靈問事用什麼工具都可以?靈靈法即場示範通靈!

etnet榮獲HKEX Awards 2023 「最佳證券數據供應商」大獎

貨幣攻略

大國博弈

說說心理話

Watche Trends 2024

北上食買玩

Art Month 2024

理財秘笈

夏天養生食療

消委會報告

山今養生智慧

輕鬆護老