全球最有價值品牌 亞馬遜居首

12/06/2019

 

  美國最大電商亞馬遜(Amazon)的品牌價值按年大漲52%,取代去年居首的Google,成為全球最具價值品牌,同時打破Google和蘋果(Apple)持續12年壟斷最具價值品牌的局面。

 

(iStock)

  

  全球最大廣告集團WPP旗下的市場調查公司Kantar周二公布BrandZ 2019年全球100大最具價值品牌,首4位均由美國科企包辦,除了第一的亞馬遜,第2至第4依次為蘋果、Google和微軟。

 

  

多範疇投資 品牌價值飈

 

  BrandZ環球主管Doreen Wang表示,亞馬遜品牌價值大升,主要是因為公司提供的一系列服務。她發表聲明指,亞馬遜過去一年的品牌價值增長近1,080億美元(約8,424億港元),並展示了當今的企業品牌減少受到地區和界別局限。

 

  Doreen Wang又指出,隨着科技進步,令界別變得模糊,除了亞馬遜,Google和阿里巴巴等科企都為消費者提供一系列服務。

 

  盡管核心的電商業務增長稍見放緩,但亞馬遜正增加投資不同範疇的企業,例如自動駕駛汽車初創企業Aurora、電動貨車公司Rivian,並擴張旗下Amazon Air的飛機運輸業務。與此同時,亞馬遜去年斥7.5億美元(約58.5億港元)收購網上藥房PillPack,上月又向送餐應用程式「戶戶送」(Deliveroo)投資5.75億美元(約44.85億港元)。

 

  與此同時,排名亦反映傳統企業的品牌價值跟不上科企,Visa已屬排名最高,但仍只得第5;家傳戶曉的快餐連鎖集團麥當勞(McDonald's)則佔第9。

 

  頭十大排名亦出現了兩個中國品牌,分別為第7的阿里巴巴(Alibaba)和第8的騰訊(Tencent),另有13個中國品牌躋身百大之內,包括小米(Xiaomi)和美團(Meituan)。

 

摘錄自香港經濟日報

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