【荷蘭直擊】Miffy可愛經濟學 吸金60年
30/08/2018
商品篇：越南殘疾人士親手造 為Miffy添意義
Just Dutch是獲得授權生產Miffy公仔的荷蘭品牌之一，產品全人手編織，與其他荷蘭元素結合，創辦人Carin Derks說正是品牌名稱的意思，「Miffy是荷蘭的代表之一，故事也有很多荷蘭文化，我想賣Miffy公仔的同時，能夠傳達荷蘭的故事，從營銷角度，消費者也更加清晰品牌是甚麼。」Just Dutch是Carin在Miffy60歲時，即是3年前想到的計劃，她花了整整一年籌備，產品在兩年前推出市場，現在逾10個國家發售。
Carin自言是挑剔的人，對產品的造工，以至在百貨公司陳列位置都要「執到正」。
從換衣服中學習
與Dick Bruna創作Miffy的目標一致，Just Dutch的產品以嬰幼兒為對象，這也與Carin的背景有關。Carin自4歲開始織衫給自己的公仔，媽媽的姐妹都是手作人，長大後她讀過教育，後來轉讀時裝設計，畢業後在孕婦服裝品牌任買手，5年後轉為經營嬰幼兒書的出版社至今20年，「你總可以將人生的不同元素拼湊起來，我覺得做生意應該是這樣，（經營）一種屬於自己的東西。」
Just Dutch的Miffy的不同之處是可以更換服裝，Carin可重拾老本行，為Miffy設計服裝，最有趣是她更為產品設計了帽子，包裹住Miffy長長的耳朵，「因為冬天戴帽子都是荷蘭人的文化之一。」Carin相當重視產品可更換衣服的元素，她認為小朋友玩公仔的同時，可從中學習，透過Miffy的不同服飾學習顏色、職業、圖案等，從而對真實世界可有更多想像，「這一定要是玩具，不只是一個公仔。」
可更換服飾是Just Dutch產品的特色。
訪問當日，她把Miffy的「衣櫃」帶到咖啡室，逐一講解每款服裝的設計由來，「這是鬱金香圖案的裙，這是最近與保護蜜蜂的組織合作，設計了黑、黃色橫間裙，這一件是與凡高博物館合作的，將凡高的名作Sunflowers和Starry Night變成裙的圖案……」
創作與商業共存
Carin一直與Miffy的版權公司Mercis有合作，Miffy誕生60周年時，對方授權她出版一本Miffy雜誌，期間某個星期日，她與丈夫到一個手作市集，激發她想起從未見過針織Miffy，獲Mercis同意後她隨即著手籌備。籌備了整整一年，找來越南的廠家生產，工人都是婦女和殘疾人士，但這並非她最初的計劃，「這是一個幸運，同時為品牌增添意義。」
由於是全手工製作，Carin必須最少每年一次到當地視察，有新設計時更可能要到當地親身指導工人，而工人都有專責編織的部分，50名婦女工人可選擇在家編織Miffy的身體部位，再逐一結合，10名殘疾工人負責服裝，因為技術相對較低，「越南的殘疾人士沒有政府補助，要靠慈善團體或家人的金錢生活，所以一份工作對他們很重要，如果他們能全職工作，收入與一般人在辦公室工作一樣。」
Just Dutch不時與慈善團體合作推出特別版Miffy，如圖中是與保護蜜蜂的組織合作，Carin說與慈善團體合作是秉持Miffy一向的傳統。
Carin自稱生意人，雖然她也會設計、繪圖，但她深信設計不能欠缺銷售，「我喜歡設計，也喜歡銷售、市場推廣，如果設計出來的東西沒有銷量就不好玩，很多人總覺得創作和商業要二選一，但我兩樣都有。」她將Miffy定位是「城市產品」，因為價錢偏高，參考官方網店售價，穿上裙子和帽子的Miffy售27.95歐元（約251港元），香港的家品店售325元，她認為當地有太多Miffy產品，競爭大，所以早已定下目標，要將品牌擴展至海外大城市如香港、巴黎、倫敦等地，短短兩年，產品現已在逾10個海外國家有售。
Carin積極經營社交媒體，與Miffy Fans交流。
Q︰Miffy為何是女仔？
A︰最初創作的Miffy是中性的，Dick Bruna沒有刻意為其設定性別，出版了10至12本書後，才為Miffy穿上裙子，只是他覺得穿上裙子較有趣。不過，不少小孩未必在乎Miffy的性別，所以當她出現在電視動畫，她是刻意被穿上藍色裙子，而不是粉紅色。
Q︰為何Miffy總是正面視人？
A︰無論是在圖書或動畫上，Miffy總是正面視人，這因為Dick Bruna希望她與小孩子一樣直接，總是直視別人，直接心中的問題，說心中的說話，仍未被「訓練」成很有禮貌。他曾經說過，創作時總是想像Miffy就站在他面前，正面望住他，直接跟他對話，某程度上，也反映了荷蘭人直接的性格。
Q︰為何Miffy是交叉咀？
A︰這是Dick Bruna最常被問及的問題之一，Miffy的咀巴是一個交叉，不是被滅聲，也不是不開心。他擅於將真實物件轉化為簡單線條，細心看兔子的鼻和咀，連起來其實似一個「X」，於是他將線條簡化為一個交叉。Miffy的父母和圖書中的成年角色，咀巴是在交叉上加一條橫線，代表皺紋。
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