【FOCUS】B站回歸快招股 走近Z世代必看

17/03/2021

 

  中概股回歸的進行曲下個高潮快至。有「中國版Youtube」之稱的視頻網站--嗶哩嗶哩(俗稱「B站」),最新通過港交所上市聆訊或最快本周招股,料募資30億美元。憑藉在美股價一年翻4倍的往績,以及「最多Z世代聚集的文化社區」的聲名,大概率將再演「快手式」超購神話。

 

月活突破2億戶,惟連虧13個季度

 

  ACG(Animation、Comic、Game縮寫)、Up主(視頻原創者)、AWSL(「啊我死了」縮寫,形容看到可愛事物的興奮之情);彈幕(視頻播放框即時評論)、鬼畜(以快節奏配音再創作嚴肅話題)、逮蝦戶(Deja Vu諧音,寓意即視感)……

 

 

 

靠ACG動漫遊戲發家的B站,78%的用戶為18-35歲人群。

 

 

  倘若對上述詞彙一頭霧水,或顯示你與2.02億(截至去年末季)B站月活用戶處於平行時空,更或意味跟逾3.2億Z世代(通常指24歲以下)的世界脫節;而雲集最大比例年輕人及社區粘性,正是B站引以為傲區別於抖音、快手、愛奇藝等一眾視頻平台的賣點。

 

  儘管2018年3月登陸美股首日即破發收場;儘管迄今連虧13個季度,且去年總虧損按年翻逾倍;儘管過去三年融資近185億元人幣被稱為「吞金獸」,但都無礙其過去一年在美股價連翻4倍。

 

廣告業務前景看好,股東擁騰訊淘寶

 

  看好者指,遊戲、增值服務、廣告、電商此四大核心業務收入中,B站的廣告業務前景不可小覷,因佔其78%的18-35歲用戶群,是廣告主爭奪中國未來消費大軍的目標對象。

 

  以過去三年計,靠ACG動漫遊戲發家的B站,遊戲收入佔比從逾七成直降至四成,而廣告收入佔比則從11.2%增至15.4%,且去年增速高達124%;有分析師預計,其今年首季將再加速至145%。

 

  再看看其電商業務,去年收入增速同逾倍,加上阿里旗下淘寶中國持有其6.7%股份,兩者未來勢推進流量互補,而後者去年11月即推出「淘寶逛逛」,邀請B站UP主以測評買家秀形式入駐,打造社區式營銷,大有抗衡對手京東戰略合作快手之意。

 

「燒錢」模式勢持續,跑多快引質疑

 

  不過,保守者則稱,以B站過去持續「破圈(指內容不局限於動漫二次元)」、涉足電競直播(如斥逾億美元奪《英雄聯盟》全球總決賽國內獨家直播版權)、大谷科學類專業用戶或機構創作視頻、「最美的夜」跨年晚會等帶動流量的做法看,要實現其「未來三年月活用戶破4億」的雄心,去年經營開支增1.2倍的「燒錢」模式勢將持續,換言之,業績何時扭虧為盈仍存不確定性。此外,其月活用戶同比增速自去年首季高見70%後放緩至去年末季的55%看,亦引發B站還能跑多快的質疑。

 

  無論B站未來跟抖音、快手、愛奇藝、小紅書等等的競爭如何,想窺探中國Z世代的內心世界及獨特審美,B站都將是一個完美窗口。今天你「彈幕」了嗎?

 

全新消閒節目《周一加油站》,幫你踢走悶氣,重新注入元氣! ► 即睇

延伸閱讀

緊貼市況
  • 00700 騰訊控股
  • 479.800
  • 03690 美團-W
  • 217.200
  • 00981 中芯國際
  • 27.250
  • 03888 金山軟件
  • 35.500
  • 06618 京東健康
  • 76.200
  • 00101 恒隆地產
  • 19.880
  • 目標︰--
  • 03319 雅生活服務
  • 28.100
  • 目標︰$35.00
  • 06060 眾安在綫
  • 42.350
  • 目標︰$65.00
  • 06993 藍月亮集團
  • 6.960
  • 目標︰--
  • 00620 大唐西市
  • 4.090
  • 目標︰--
  • 00700 騰訊控股
  • 479.800
  • 09988 阿里巴巴-SW
  • 188.400
  • 00388 香港交易所
  • 491.400
  • 00175 吉利汽車
  • 25.350
  • 00981 中芯國際
  • 27.250
  • 00354 中國軟件國際
  • 13.760
  • 目標︰$17.30
  • 00175 吉利汽車
  • 25.350
  • 目標︰$30.00
  • 01093 石藥集團
  • 10.420
  • 目標︰$11.80
  • 06618 京東健康
  • 76.200
  • 目標︰$100.00
品味生活
備註: 本地指數之報價為即時更新,資料更新時間為 30/07/2021 10:24
中國指數之報價為即時更新,資料更新時間為 30/07/2021 10:24
期指之報價為即時更新,資料更新時間為 30/07/2021 10:24
緊貼市況之報價延遲最少15分鐘,資料更新時間為 30/07/2021 10:01
港股即時基本市場行情由香港交易所提供; 香港交易所指定免費發放即時基本市場行情的網站
放大顯示
首席心戰室
人氣文章
財經新聞
評論
專題
  • 生活
  • DIVA
  • 健康好人生
產品簡介

全城狂賀港隊運動員東奧創佳績!【etnet Bonus】賞你Decathlon電子禮品卡

【周一加油站】好禮Cheer You Up — 賞姆明縮骨遮

【洞悉投資先機】etnet App精明外匯買賣四招