【注意力經濟學】「打卡」商機，以乘數效應推動營銷

小店《哈利波特》場景 成哈迷打卡位吸人流生意

　　位於銅鑼灣恩平道一幢舊樓二樓的Museum CONTEXT，平日下午也人流不絕，店內招牌「打卡位」為哈利波特學校的場景，不斷有人在排隊等候拍照。據知為了這個「打卡位」，人龍最高峰曾由小店一直排到樓下恩平道，估計過百人，店主之一Michelle直言：「這個『打卡位』已經變成我們小店的招牌！」但原來當初設立打卡位，純粹出於好玩，沒想過會帶動人流，甚至更多的生意。

不少遊客穿上學袍，拿起魔杖在書枱前「打卡」。

加哈利元素 賣授權產品

　　Michelle本職做場地製作，業務包括建商場快閃店（POP-UP Store）、活動布景等，她因工作關係認識英國愛丁堡賣古董及仿古傢俬Museum CONTEXT的店主，「4、5年前他找我聊天，他說有客人跟他說：『嘩！你間舖好似哈利波特校長間房。』但他不是哈利波特迷，根本不知對方說甚麼。」撞正Michelle是睇《哈利波特》小說長大，典型的「哈迷」，當然有無盡資料提供。

小店在舊樓二樓，地方寬敞。

　　她告訴對方，你的店所處的Victoria Street，正是《哈利波特》作者J.K.Rowling得靈感的地方，創作出書中的場景；還有店內賣的古董傢俬和物件，很多都在小說及電影中出現，例如獎杯、羽毛筆、枱椅等。由閒聊到認真構思，二人想到不如把小店滲入哈利波特元素，「其實全球有《哈利波特》官店，由J.K.Rowling擁有，但似連鎖店，把貨品擺出來賣，沒有任何布置，但他的店本身就是那個場景，成件事很真實，我們只是加入一個主題而已。」

　　二人將構思成真，英國的小店開始加入《哈利波特》元素，出售《哈利波特》的授權產品，香港這邊則開POP-UP Store試水溫，Michelle加入香港店成為股東之一，也負責營運，「我話香港真係很多哈迷，要買紀念品只有去大阪才買到，不如試下香港都開。」她因工作認識不少商場負責人，小店現址的業主，正想把舊樓打造成文化區，於是以優惠價租給她，小店得以落腳旺區銅鑼灣。

免費打卡景 可任摸任玩

　　當初想到把一個角落，布置成學校場景，Michelle笑言，因為舊樓單位面積大，空間太多，大家就想做些裝飾，剛巧見到英國店那邊有一張百年英國古董學生書枱和椅，於是提議搬過來香港做個場景。這個場景有趣之處，是容許客人任摸任玩，她指這是英國原店的宗旨：「叫Museum是希望客人入來，除了買東西，還會有Experience（有經歷），有得玩。通常我們有新貨，都會開一兩件出來給大家試玩、研究下。」

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若不是為了「打卡」，未必會特意過來，「打卡」後也會逛店看看。

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我是哈利波特迷，特意過來看看買點東西，順道「打卡」。

　　Michelle指當初有人問是否要光顧才可以埋坐「打卡」，當知道是免費，有人會尖叫，當知道甚至可以拿起枱上的魔杖、白色貓頭鷹公仔拍照，有人不敢相信而不懂反應，有人更反問點解免費，Michelle則回應：「這純粹是希望大家開心，好玩，點解影相要收人錢？」從來沒有賣廣告，只是有新貨到的時候，在fb Post相片，但因為這個「打卡位」，玩家把打卡相上載到社交媒體，一傳十，十傳百，免費替他們宣傳，帶來人流，這是意料之外。其即將開幕的機場快閃店，也會設「打卡位」吸人流。

店主Michelle直言店內「打卡位」成為小店招牌。

成功「打卡位」四大秘訣

銅鑼灣的Museum CONTEXT吸人流「打卡位」。

　　１）製造有趣場景：用上百年英國學校枱椅，道具包括羽毛筆、放大鏡、魔杖及舊書箱等。還有一幅哈利波特經典街景的壁畫做背景。

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書枱上「道具」齊全，包括每枝售495元的魔杖。

　　２）角色扮演：可穿上哈利波特學袍，搭一條經典紅黃頸巾，坐在書枱前變身魔法學院學生。

　　３）任摸任玩：「打卡位」的道具全部都可以任玩任影，包括白色的貓頭鷹公仔，即小說中哈利波特的寵物，也可任摸任攬。

　　４）完全免費：不用光顧買東西也可以「打卡」，鼓勵玩家把相片放上社交媒體及加Hashtag。

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