雙語直播帶貨爆紅 教育股熱炒新東方在綫再飆六成累升六倍

16/06/2022

  在內地「雙減」教育政策的壓力下,教育龍頭新東方(09901)早前宣布轉型直播領域,旗下新東方在綫(01797)新成立的直播帶貨平台「東方甄選」的直播室推出雙語直播帶貨爆紅,吸引大量粉絲。消息刺激新東方在綫及新東方股價連日飆升,今日(16日)半日分別再飆近六成及一成,其他教育股亦憧憬轉型,鹹魚翻生熱炒。不過,新東方在綫雖然前景備受看好,但短時間內股價已飆升數倍,有分析指暫不宜高追,有大行更指現在難判斷直播是否持續受歡迎,予「跑輸大市」評級。

 

(新東方在綫官網截圖)

 

邊教英語邊帶貨7日漲粉500萬 一場直播銷售額4500萬人幣

 

  東方甄選的直播室在去年底成立,近日原本為英文老師的員工用中英文雙語講解產品,用「邊教學邊帶貨」的方式直播,讓觀眾在直播帶貨期間學英語。6月9日至11日,東方甄選直播間粉絲單日增長分別為44萬、77萬、30萬,合計交易額增長量分別為262萬元、1123萬元、522萬元人民幣。另外,創始人俞敏洪日前稱已組建「新東方直播間」隊伍專門推廣教育產品。

 

  據《工人日報》報道指,本周二(14日)早間至昨日(15日)凌晨,東方甄選進行了近19個小時的直播,除了邊介紹產品邊教英語外,有的主播講起了杜甫的家國情懷、有的主播用結他彈唱英文歌,網友將其帶貨風格稱為「帶貨天花板」。昨日中午,東方甄選抖音粉絲數已達逾640萬,7日之內漲粉超500萬人。根據第三方監測平台數據,東方甄選僅6月14日至15日一場直播,觀看人次便達3166.9萬,商品銷售額4509.5萬元人民幣,是6月初一場直播的50倍。

 

成立6家分支機構申請多個商標 料為直播帶貨作準備


  集團亦打鐵趁熱,據天眼查App顯示,「東方甄選」關聯公司東方優選(北京)科技有限公司成立於2021年10月,由北京新東方迅程網絡科技股份有限公司全資持股。目前,該公司已成立6家分支機構,包括文創分公司、圖書分公司、電子產品分公司等。知識產權信息顯示,新東方迅程網絡公司已申請多個「東方甄選」、「DONGFANGZHENXUAN」商標,東方優選公司則申請了多個「好物東方」、「好物東方來」商標。估計這些行動也是為直播帶貨作進一步的準備。

 

天風證券:增厚利潤豐富未來增長點 中信建投:仍有提升空間

 

  天風證券發表報告,維持新東方在綫「買入」評級,認為東方甄選商品成交金額(GMV)大幅提升,將直接增厚新東方在綫及新東方相關收入利潤,豐富未來增長點。新東方體系具備挖掘培養名師傳統基因,未來或平穩嫁接打造頭部主播矩陣,並通過品牌背書吸引優質供應鏈,激活更多優質服務及性價比商品,同時陸續推出自營商品以帶動毛利率提升。而除直播帶貨外,機構合作及教育智能硬體産品未來均有望貢獻增量業績。

 

  中信建投則指,東方甄選GMV及觀看數量已躋身頭部直播間,後續仍需加大粉絲數量留存,仍有較大提升空間。另中信證券表示,新東方原先就有較強的留學和大學生培訓業務,未來有望繼續保持優勢,同時也積極探索智慧硬體、教育資訊化、直播帶貨等方向。

大和:現難判斷是否持續受歡迎 予跑輸大市評級


  不過,大和指,目前由於直播「炒作」,市場開始將新東方在綫更多地視為一家網際網路公司,而不是一家在線教育公司,但現在判斷該頻道的受歡迎程度是否可持續還為時過早,現不建議投資者在直播業務取得初步成功的情況下追入,予「跑輸大市」評級,目標價3.30元。

 

  另摩通近日上調新東方目標價72.7%,從11元升72.73%至19元,評級由「中性」升至「增持」,指隨著中國股票的風險偏好恢復,極端的估值扭曲應逐漸消除。

 

林嘉麒:轉型成績獲市場認可 惟暫不宜高追

 

  元宇證券基金投資總監林嘉麒指,內地教育改革風向不會變,惟過去幾年教育股實在跌得太多,是時候修復估值,但要有前景,還是要努力轉型。新東方在綫股價近日一枝獨秀,源自自我轉型成績得到市場認可。新東方在綫有著教育+平台的DNA,有了流量,平台的價值因而出現,東方甄選在6月10日和11日的GMV和觀看數量已經躋身頭部直播間,後續粉絲數量,仍有較大提升空間。而新東方在綫以中英雙語+穿插歷史文化等知識講解直播帶貨,其他直播主不容易仿效。再者,近年有關直播的政策「打壓」主要是抨擊直播主的表現模式,東方甄選以雙語直播,銷售教育產品,有趣又健康,絕對符合國家方向。

 

  惟林嘉麒提醒,新東方在綫股價近日升瘋了,市場明顯盲目追貨,加上北水的參與等,股價回調的風險是相當大,就算看好前景也不宜高追。惟未來直播的成績表將會是公司的關鍵,GMV、流量數據等將成為股價的催化劑,預期相關消息未來長炒長有,不用爭一日之長短。

 

  新東方在綫半日再飆升59.12%收報26.35元,連升9日,累積升幅逾6倍,成交46.19億元;新東方則升9.06%報19.5元,連升4日,累積升幅52.34%,成交3.55億元。至於其他教育股,東方教育(00667)升16.79%報4.94元,中教(00839)升4.8%報8.08元,希望教育(01765)升18.33%報0.71元,思考樂教育(01769)升57.69%報1.23元,天立教育(01773)升78.48%報1.41元,宇華教育(06169)升7.8%報1.52元,中國科堷(01890)升7.43%報2.17元。

 

 

(經濟通HV2系統截圖)

 

撰文:經濟通市場組、中國組、採訪組 整理:李崇偉

 

 

重溫《開市Good Morning》林家亨詳盡分析,請按此

 



其他教育股相關新聞:
《異動股》東方教育(00667)漲逾32%,報5﹒6元
《異動股》新東方在綫升幅擴大至77%,暫錄逾7億資金淨流入
《異動股》天立教育急升逾1倍,獲大戶積極買入,教育股逆市炒上
《異動股》新東方在綫續揚47%,新東方升近8%,教育股普漲

樂本健【秋日開倉26 - 27/9】保健品低至$20!► 火速行動

延伸閱讀

More
  • 道瓊斯工業平均指數
    跌 42,044.33
    -19.03 (-0.045%)
  • 標準普爾500指數
    升 5,712.89
    +10.34 (+0.181%)
  • 納斯達克綜合指數
    升 18,003.06
    +54.74 (+0.305%)
精選預託證券 More
00939 建設銀行
按盤價(HKD)︰升5.664
變動率︰+2.177%
較港股︰+0.07%
03988 中國銀行
按盤價(HKD)︰升3.535
變動率︰+2.013%
較港股︰-0.42%
00005 滙豐控股
按盤價(HKD)︰升69.980
變動率︰+1.743%
較港股︰+1.49%
02318 中國平安
按盤價(HKD)︰升37.684
變動率︰+1.255%
較港股︰+0.09%
精選中資美股 More
JD 京東
按盤價(USD)︰升29.440
變動率︰+3.117%
PDD 拼多多
按盤價(USD)︰升102.661
變動率︰+2.764%
GDS 萬國數據
按盤價(USD)︰升20.065
變動率︰+2.634%
BIDU 百度
按盤價(USD)︰升88.410
變動率︰+2.516%
精選美股 More
TSLA
特斯拉
按盤價(USD)︰升247.606
變動率︰+3.927%
INTC
英特爾
按盤價(USD)︰升22.365
變動率︰+2.404%
AMC
AMC Entertainment Holdings
按盤價(USD)︰跌4.618
變動率︰-2.981%
GM
通用汽車
按盤價(USD)︰跌47.250
變動率︰-3.335%
美國指數之報價延遲最少15分鐘。
美股之報價延遲最少15分鐘。
美國時間為 : 23/09/2024 10:07 EDT
港股之報價延遲最少15分鐘,更新時間為:23/09/2024 17:59
美國指數之報價延遲最少15分鐘。
美國時間為 : 23/09/2024 10:07 EDT
顯示更多
緊貼市況
  • 00700 騰訊控股
  • 387.600
  • 02336 碩奧國際
  • 0.071
  • 01548 金斯瑞生物科技
  • 11.200
  • 02121 創新奇智
  • 3.300
  • 09890 中旭未來
  • 5.080
  • 01113 長實集團
  • 32.400
  • 目標︰--
  • 01044 恒安國際
  • 22.550
  • 目標︰$25.00
  • 09988 阿里巴巴-W
  • 86.750
  • 目標︰$91.30
  • 00836 華潤電力
  • 19.840
  • 目標︰$21.30
  • 01093 石藥集團
  • 4.930
  • 目標︰--
  • 09988 阿里巴巴-W
  • 86.750
  • 00700 騰訊控股
  • 387.600
  • 00388 香港交易所
  • 241.000
  • 00005 滙豐控股
  • 68.950
  • 00001 長和
  • 43.750
  • 03690 美團-W
  • 132.800
  • 目標︰--
  • 00315 數碼通電訊
  • 4.150
  • 目標︰--
  • 00552 中國通信服務
  • 3.960
  • 目標︰$4.30
  • 汽車 More
  • 01810 小米集團-W
  • 20.550
  • 地產 More
  • 01997 九龍倉置業
  • 23.850
  • 原油 More
  • 02386 中石化煉化工程
  • 5.290
品味生活
備註: 本地指數之報價為即時更新,資料更新時間為 23/09/2024 17:59
中國指數之報價為即時更新,資料更新時間為 23/09/2024 16:29
期指之報價為即時更新,資料更新時間為 23/09/2024 22:07
緊貼市況之報價延遲最少15分鐘,資料更新時間為 23/09/2024 16:40
港股即時基本市場行情由香港交易所提供; 香港交易所指定免費發放即時基本市場行情的網站
放大顯示
政經專訪
人氣文章
財經新聞
評論
專題
  • 生活
  • DIVA
  • 健康好人生
專業版
HV2
精裝版
SV2
串流版
IQ 登入
強化版
TQ
強化版
MQ

【嚴正聲明】《經濟通》呼籲公眾提高警覺留意偽冒《經濟通》投資群組

如何分辨問米是否真實?通靈問事用什麼工具都可以?靈靈法即場示範通靈!

etnet榮獲HKEX Awards 2023 「最佳證券數據供應商」大獎

貨幣攻略

大國博弈

說說心理話

Watche Trends 2024

北上食買玩

Art Month 2024

理財秘笈

夏天養生食療

消委會報告

山今養生智慧

輕鬆護老