TVB:人員變化屬自然流失否認裁員 獲逾50間機構投資者接洽

29/03/2023

  電視廣播TVB(00511)行政主席許濤出席業績記者會表示,會繼續改革業務架構,去年非電視收入佔整體收入超過30%;電視節目目前佔市場份額77%,又指已提升管理團隊,已更換57%高管,預料今年會繼續改革,非電視業務會繼續發展,達至收入多元化。

 

(Shiana攝)


裁減人手涉180人 以自然流失為主


  集團此前公布2.6億元營運成本節省計劃,並遣散5%員工。企業發展主管及署理財務總裁李福來表示,主要涉及製作成本,如外判製作費等。人員方面涉及180人,但以自然流失為主。被問及最近公布重大消息的手法,許濤指管理層不重視短期股價波動,會根據發布官方指引發布消息。


  商務營運總經理蕭世和表示,今年第一季廣告已有增長,因應收視增加,已上調廣告價格,會帶來更高效益;並繼續提升免費電視市場佔有率,目前為82%。


已向執法部門投訴小股東大聯盟


  記者會開始前公司在現場發放新聞稿,回應「大台小股東大聯盟」群組在網上發表的帖文,指這個群組從未與管理層接觸,帖文中包含大量失實和誤導資訊。公司已向相關的執法部門投訴上述行為,希望通過這份聲明,向股東和大眾表達對這個群組的立場,並再次重申對股東權益和公司價值的承諾。


逾50間機構投資者對公司有興趣


  許濤表示,基於外界已留意到公司的改革,陸續收到多方表達對投資公司的興趣,涉及約50間投行及機構投資者等,主要來自中國內地,亦預期將來投資者背景會更豐富,內地股東數量會更多。


  李福來表示,目前有來自上海商業銀行2.5億美元的債務,該行已將當中2億美元債務的限期,由今年中延至2025年中,減輕公司財務壓力。截至2020年底,公司有約10億美元現金,未來不打算再借貸。


暫未知與淘寶合作直播帶貨對盈利影響

 

(Shiana攝)


  電視廣播日前公布與淘寶合作直播帶貨,第一場直播銷售量超過2600萬港元,許濤指,帶貨活動應處於早期,難以判斷對盈利的影響,但認為上行空間很大,會加以利用公司內容植入的優勢。直播帶貨將會帶來三方面收入,包括藝人收入、賣貨佣金或自家貨品銷售。另外,公司目前在抖音有3個直播帳號,粉絲數目、交易商品總額及商品豐富度都持續提升。


  節目內容營運總經理曾志偉則指,是次與淘寶合作並非由TVB主動提出,而是對方見到國內素人帶貨已到盡頭,希望以藝人帶貨為新方向,促成今次合作。他又指,未來會加強與內地合作製作節目,希望減低自身製作成本,靠合作製作提高收入及節目質素。


  TVB自家電商士多方面,電商業務群總裁岑迪贊表示,去年收入超過8億港元,活躍客戶有11萬,每張單價約800港元。


直播帶貨以經典劇提供情懷價值 結合藝人人設及商品

 

(Shiana攝)


  電視廣播與淘寶合作的第二場直播周四(30日)舉行,並以經典劇集《衝上雲霄》為主題,阿里巴巴淘寶直播事業部總經理程道放出席記者會指,直播會利用TVB原有的劇集IP和藝人人設,分析背後的粉絲結構選擇商品;第一場直播銷量較佳的為香港本地藥妝。


  阿里巴巴淘寶直播生態負責人葉鎮參又指,與TVB合作直播提供情懷價值,例如在第一場直播中,即使觀眾聽不懂粵語,仍要求藝人以粵語直播。情懷價值可吸引消費者進入直播間,並持續下單,長期追隨。被問到首兩場直播相隔時間較長,上海翡翠東方傳播有限公司總裁彭明曄指,因要用較多時間準備相關內容及藝人,4月份開始將每星期舉行一場直播,從第3場直播開始,觀眾亦可自行選擇內容,如IP主題、藝人等。


  阿里巴巴(09988)周二(28日)宣布重組成立六大業務集團,程道放認為是好事,每個業務可「輕裝上陣」,但詳細情況留待集團之後再說明。他又指,電商市場去年的總銷售額達3萬億人民幣,以前直播可享「流量紅利」,但大市場已見底,直播模式進入下半場階段,除直播主的「一技之長」外,還要以內容、商品及售後服務等綜合能力取勝。

 

撰文:經濟通採訪組

 

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